Sau đây là 10 cuốn sách mà mình tâm đắt nhất cả khía cạnh học thuật lẫn ứng dụng.
1. 22 quy luật bất biến trong marketing (Jack Trout, Al Ries – 2 chuyên gia hàng đầu về xây dựng thương hiệu)
Đây là cuốn sách mà bất cứ ai bắt đầu học marketing cũng được khuyên đọc. Quy luật song hành – trong bất kỳ thị trường nào thì 2 kẻ dẫn đầu luôn chiếm hơn 50% thị phần toàn ngành, trong lĩnh vực công nghệ thì tỉ lệ đó còn cao hơn nữa.
Hay quy luật tiên phong – kẻ đi đầu có thể vừa đi vừa mò đường, muôn vàn thách thức nhưng phần thưởng vô cùng xứng đáng.
Mình cho 4/5 điểm.
2. Định vị (Jack Trout, Al Ries)
Đây là cuốn kinh điển thuộc diện ‘must read’ với các bạn marketers, nó giúp khách hàng biết chúng ta bán thứ gì, cam kết ra sao. Mình cho 4.5/5 điểm.
3. Con bò tía (Seth Godin – guru marketing nổi tiếng)
Nếu bạn chưa biết về Seth Godin thì nên đọc cuốn này đầu tiên, dễ hiểu, ông là chuyên gia marketing và sáng tạo hàng đầu thế giới. Mấu chốt của marketing vẫn là làm cho bản thân trở nên nổi bật để khách hàng nhận ra giữa hàng tá sản phẩm cùng loại.
Mình cho 4/5 điểm.
4. Hiệu ứng Lan truyền (Jonah Berger – giáo sư marketing trường Wharton)
Cuốn này là cuốn hay nhất trong những cuốn marketing hay vì giáo sư Jonah có kết hợp khoa học hành vi vào marketing. Đọc xong bạn sẽ hiểu tại sao Chiến dịch Wassup của Budweiser hay Chiến dịch Kitkat và Coffee của Kitkat lại thành công đến vậy.
Mình cho 5/5 điểm, bắt buộc phải đọc nha!
5. Hành trình biến thương hiệu thành biểu tượng (Douglas B.Holt – giáo sư Harvard)
Cuốn này khá khoai, khó đọc nhưng đã đi sâu rồi lại thấy rất hay. Đại khái là một thương hiệu muốn trở thành biểu tượng văn hoá như Harley Davidson, Nike, Apple, Coca Cola, The Beatles,…thì phải gắn liền với ‘sự đứt gãy văn hoá’. Nghĩa là thương hiệu phải đi cùng vấn đề của thời đại đó.
Mình cho 4/5 điểm.
6. Quyền lực mới (Jeremy Heimans, Henry Timms – chuyên gia xây dựng các thương hiệu Quyền lực mới)
Cuốn này cho dân tếch startups và growth hacking marketing, các tác giả là người trực tiếp thực hiện các chiến dịch thành công và tìm cách công thức hoá kinh nghiệm của họ để chúng ta cũng áp dụng được.
Cách xây dựng một cộng đồng quyền lực mới thành công như Airbnb.
Nên đọc cùng Hiệu ứng Lan truyền bên trên. Mình cho 4.5/5 điểm.
7. Bộ tứ quyền lực (Scott Galloway – giáo sư marketing trường NYU Stern)
Cuốn này không thuần về marketing mà chủ yếu nói về chiến lược và lý do bộ tứ này thống trị thế giới…có lẽ nhiều năm nữa.
8. Tăng trưởng đột phá (Sean Ellis – chuyên gia về growth hacking)
Đây là cuốn gối đầu giường của growth hack marketers ghi lại kinh nghiệm của tác giả. Điển hình là các chiến dịch tăng trưởng của Dropbox, Hotmail, Dollar Shave Club,…
9. 19 kênh thu hút khách hàng dành cho công ty khởi nghiệp (Gabriel Weinberg, Justin Mares – doanh nhân khởi nghiệp công nghệ)
Cuốn này liệt kê những công cụ mà dân khởi nghiệp nên lựa chọn tuỳ vào mục đích và mô hình kinh doanh của mình. Tác giả là doanh nhân sáng lập hãng tìm kiếm DuckDuckGo.
Mình cho 4/5 điểm.
10. Thế mới là marketing (Seth Godin)
Lại là một cuốn sách của Seth Godin, bạn nào đã biết về Seth hay về sự sáng tạo sẽ biết tới ông. Mục đích cuối cùng của marketing là Build a fan Community.
Mình sẽ tóm tắt như sau:
“Một fan thực sự được định nghĩa là một người sẽ mua bất kỳ và mua mọi thứ mà bạn tạo ra. Họ sẽ lái xe 200 dặm đến nghe bạn hát. Họ luôn theo dõi bạn trên Google. Họ đánh dấu trang eBay của bạn mỗi khi có sản phẩm gì mới. Họ đến những buổi lễ ra mắt của bạn. Họ muốn bạn ký tặng những quyển sách. Họ mua áo sơ mi, mũ..Họ khát khao chờ đợi mỗi khi bạn phát hành một cái gì đó mới. Họ là những fan thực sự.”
Mình chấm 4/5 điểm.
Tổng kết:
Đọc xong 10 cuốn này bạn cũng có Kha khá kiến thức nền tảng về marketing, đọc thêm vài cuốn về Khoa học hành vi nữa là nhảy vô thực hành, thực hành. Hành trình trở thành marketers lão luyện của bạn bắt đầu!
Nguồn ảnh: mình lấy từ Google Images